美國博仕達調查了全美數千名消費者媒體使用行為以及對家外廣告的態度，從調查中發現有一群「運動愛好者」（Fitness Enthusiasts），他們一週會上健身房好幾次，十分規律。若能妥善利用健身房及夜生活場所，家外媒體能夠有效觸及廣大運動愛好者。
運動愛好者定義：每週固定上健身房好幾次的人。
特徵：
67% 為男性
家庭年收入 113,000 美元
53% 有全職工作，15% 有兼職工作
56% 擁有大學或碩士學歷
10% 來自紐約
運動習慣：
水上運動 18%
健身課程 16%
跑步/慢跑 14%
腳踏車 11%
登山 10%
健身習慣與家外媒體策略 :
喜愛在社群媒體中分享。一週分享 4-7 次，是一般人的 5 倍之多
家外媒體小 tips：廣告主盡可能讓數位廣告內容具互動性，便於分享到社群媒體
品牌忠誠度高，若找到喜歡的牌子，79% 的運動愛好者就不會變心了
家外媒體小 tips：廣告主必須確保能夠透過粉絲專頁持續與他們互動
更喜歡到實體店面買東西
家外媒體小 tips：廣告主可透過手機定位功能，加強與實體店面的連結
報告指出，當運動愛好者看到家外媒體廣告後，19% 的人曾上網搜尋相關資訊、17% 會把訊息拍下來、18% 會和親朋好友討論該品牌的訊息，15% 曾上網購買。此外，無論他們是在健身房、演唱會，或是通勤的時候，皆有約 20% 的人會使用行動網路。
資料來源：Posterscope USA
博仕達 家外媒體數位大道 