【博士觀點 9】 OOH場域專家 行動、自動、機動五大趨勢

社群在哪，消費者眼球就在哪。 
2017年統計行動上網正式成為最多台灣人上網方式，如同前期博士觀點，提到低頭族已對家外廣告的注意力下滑，因此讓消費者將目光上移看見行銷人精心產出的家外廣告是非常重要的。 

本期博士觀點將帶您探索2018年的家外五大趨勢。

2018家外媒體五大趨勢：
社群結合大屏提升廣告成效
行動支付普及帶動家外廣告模式升級
家外平台自動加優化驅動投放效率
因人因時因地傳達準確訊息更為重要
Smart City創造政府與商業雙贏環境

研究指出倫敦Piccadilly之光對品牌形象有正面效益

還記得在倫敦倒數中的Piccadilly之光嗎？其實，在這個巨大的版面整修前有做過一份研究，調查過大眾對其看法，研究指出，Piccadilly之光對品牌形象有正面效益！以下告訴你為什麼。

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坐落於倫敦最有名圓環(Piccadilly Circus)中的地標Piccadilly之光 (Piccadilly Lights)，對倫敦、對於英國整體，一直以來有著深遠綿長的歷史。當家外媒體代理商Ocean與地產大亨Land Securities 共同發表Piccadilly之光未來計畫之時，這計劃就不僅代表只是家外廣告場域升級的概念，而是為全球品牌創造一個嶄新獨特平台的同時，將其歷史傳統傳承下去。

2017家外媒體 數位進行式

現今所有的趨勢都指向數位，新科技不斷出現，家外媒體也加緊數位化腳步。其中配合行動載具的家外廣告發展速度又更快。家外廣告變革已經到來，而且來得又快又急。

數位家外媒體接納度高
在國外，家外媒體捨得投資，讓數位家外媒體的比例越來越高。不過在大多數的案例中，數位家外媒體還是會跟靜態的看板結合，以確保活動的觸及人數、相關程度，以及上刊地點的彈性。每一種媒體形式能扮演不同功能：靜態看板可傳遞一致的訊息，而數位看板則能針對觀眾提供進階，或是客製化的動態訊息。

2016年熱門十大 家外媒體趨勢與創意

 
回顧2016年，究竟是哪些品牌的創意特別吸睛，哪些趨勢報告最受關注？一次看完2016年點閱數最高的趨勢觀點與創意案例！

數位洞察：透過Touchpoints資訊精準投放家外廣告

博仕達始終相信若我們能更深入地了解場域（location）和消費者之間連結資訊，就能夠企劃出更好的家外媒體行銷策略。透過最新Touchpoints分析技術，可依時段、日期作為分析面向，了解 1.消費者在場域的時間為何、2.消費者在場域與誰同行、3.消費者在場域的情緒如何，以及 4.消費者在場域從事的活動，進一步找到與目標族群溝通最佳的機會點，並作為規畫家外媒體動態廣告訊息的參考依據。

【博士觀點 8】 OOH大平台 ! 從家外媒體到「家外行動媒體」

隨著低頭族日益增加，家外媒體該如何繼續留住消費者的眼球，持續滲透在消費者的家外生活中？

在行動數位化的浪潮之下，品牌客戶與家外媒體該如何一起迎向數位行動趨勢，激盪出更多行銷創意？

請看本期博士觀點！

媒體專題 : 
OOH大平台! 從家外媒體到「家外行動媒體」
產業動態－家外媒體結合行動裝置應用現況
機會點－家外媒體轉型之重要性 ．

亮點案例 : 
全球首創！海尼根3D煙火聖誕樹
adidas #WHYIRUN
深呼吸吧! MiVia心律呼吸手環
運用大數據 Spotify推出全球OOH廣告

運動愛好者購買力強、品牌忠誠度高

美國博仕達調查了全美數千名消費者媒體使用行為以及對家外廣告的態度，從調查中發現有一群「運動愛好者」（Fitness Enthusiasts），他們一週會上健身房好幾次，十分規律。若能妥善利用健身房及夜生活場所，家外媒體能夠有效觸及廣大運動愛好者。

吸引科技重度使用者，家外媒體這樣做！

美國博仕達調查數千名受訪者媒體使用行為，以及對家外廣告的看法。調查發現受訪者之中有一群可被歸類為「科技重度使用者」（Tech Savvy），這群人追求最新消費電子商品，在社群媒體上也很活躍，並常光顧百貨公司、夜店，或是電影院，因此家外媒體正好能夠吸引他們的注意。