還記得在倫敦倒數中的Piccadilly之光嗎？其實，在這個巨大的版面整修前有做過一份研究，調查過大眾對其看法，研究指出，Piccadilly之光對品牌形象有正面效益！以下告訴你為什麼。
坐落於倫敦最有名圓環(Piccadilly Circus)中的地標Piccadilly之光 (Piccadilly Lights)，對倫敦、對於英國整體，一直以來有著深遠綿長的歷史。當家外媒體代理商Ocean與地產大亨Land Securities 共同發表Piccadilly之光未來計畫之時，這計劃就不僅代表只是家外廣告場域升級的概念，而是為全球品牌創造一個嶄新獨特平台的同時，將其歷史傳統傳承下去。
國際博仕達(PSI)希望去了解Piccadilly之光對於大眾來說，到底代表的意義為何、他們是如何看待在Piccadilly之光投放的廣告、還有未來升級的計畫會如何影響這些觀點。
PSI進行了一份研究，來試圖了解目前消費者是如何看待Piccadilly Circus及Piccadilly之光、以及目前在Piccadilly之光投放的品牌廣告之大眾接受度及感受度，還有最重要的是去理解未來計畫的版面升級會帶給消費者甚麼樣的感受幫助。
研究方法
今年早些時候，PSI面對面訪談了300位民眾。三分之一的受訪者為國際旅客，而全部的受訪者皆在受訪的上週去過Piccadilly地區至少兩次。
以下是他們得到的結論：
有名、忙碌且具有地標重要性
目前人們對Piccadilly Circus感覺正面，並有99%的人同意此區域給人的整體感覺為有名、91%同意此區為忙碌、85%同意具有地標重要性。
Piccadilly之光顯然的控制了這個區域的氛圍，100%的受訪者都表示他們來到Piccadilly時都的確有注意到了此區域的巨大發亮螢幕。
當被問到Piccadilly之光時，受訪者表示他們第一個想到的是數位螢幕的尺寸、顯著性、及其炫彩十足的顏色。同時Piccadilly之光也被形容為很生動、極具娛樂性、及很現代的地標。(94%的受訪人回應都非常正向)
Piccadilly之光到目前為止來說都極被人喜愛，大多數的人也都同意Piccadilly之光在像倫敦這樣的國際城市的確佔有一席之地 (95%的人同意)、而且極具地標性意義 (92%的人同意)、引過路人注目 (92%)。
極有力的廣告效益
消費者對Piccadilly之光的印象極具強烈，較於其區域的任何平台廣告形式都來得強烈：10個裡面有8個人對Piccadilly之光有印象。
在Piccadilly之光投放廣告的品牌也充分享受了廣告成效：比如說2/3的這些回應者都說他們都同意在Piccadilly之光投放廣告的品牌皆為全球化、現代化及極為創新的感覺。
在Piccadilly之光投放廣告的品牌同時也產生眾所皆知的效益：86%的消費者將這些品牌視為「全球品牌」，95%的消費者也覺得「這些是我期待會在一個像倫敦的這種國際城市看到的廣告…，這個地區是你會看到的那種大牌子廣告的地方。」
對未來的一瞥
消費者感覺極為正面、樂觀且對該區的改變接受度很高。整體而言，83%的消費者覺得若該場域有所改變，即應會帶來更有印象及記憶點的廣告、90%認為若是品牌廣告可以以一個輪播的概念持續反覆撥放，品牌應該會容易被大眾注意到、93%認為若單一品牌能獨家奪得看板投放權，此品牌則可享有最大衝擊的廣告效益。
總的來說，86%的消費者都同意若將此版位現代化升級，勢必也將相對升級整體周遭的區域。而更有77%的人表示升級此場域並不會衝擊Piccadilly之光區域的文化傳統。86%消費者也同意若真的促成此升級，他們會更注意Piccadilly之光投放出來的廣告。
這些對於Piccadilly之光的極正向態度加上一些計畫中的改變升級都證明了這是一個對於全球品牌來說的大好機會。在Piccadilly，廣告主可以真正與在場域中的遊走的消費者串連，並且利用這個主場優勢來創造有消費者在其中的廣告，而輪帶也使得消費者更加投入於這個廣告中。國際博仕達對未來Piccadilly能成就的品牌廣告是非常興奮且有信心的。
(Source: Ocean Outdoor)
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